Что такое дизайнерские упаковки

Уже давно не секрет, что назначение упаковки не только в хранении товаров и продуктов, и даже не в донесении до покупателя полезной информации, например, о сроке годности или комплектности. Упаковка это часть бренда. Еще упаковка является объектом приложения усилий множества дизайнеров и технологов, которые оказывают на продажи не меньше влияния, чем изготовители того, что находится внутри. Примеры здесь Юни-Пак.

Принято считать, что дизайн нужен для привлечения покупателей. Это верно. Однако, под дизайном стоит понимать всю совокупность полезных свойств упаковки и если она достаточно привлекательная снаружи, то и внутри покупатель ожидает увидеть определенную логику, особенно в случае продажи в одной упаковке товара, содержащего множество элементов. Покупатель подсознательно ожидает, что все элементы аккуратно разложены внутри и упакованы пропорционально их ценности. Если металл можно просто обернуть и упаковать в картон, то для стеклянных предметов или стеклянных составных частей чего-либо должны быть предусмотрены отдельные места или секции. В случае с жирными пищевыми товарами, современный покупатель ожидает, что упаковка достаточно длительное время или никогда не будет впитывать жир и пропускать его наружу.

Получается, что дизайнер должен владеть всей полнотой информации как о придании упаковке нужной формы, так и возможных характеристиках материала и еще о реакции покупателя на определенные цветовые гаммы. В последнем случаем дизайнеру приходится сталкиваться с ограничениями, которые определены брендом с одной стороны и особенностями товара с другой.

Пусть упаковка существенно дешевле товара, который находится внутри, но она тоже требует определенных ресурсов и сколько-то стоит. Одна их задач всех дизайнеров упаковки – сделать все как можно более компактным. Минимально необходимые зазоры, минимально необходимые клапаны и т.д. В случае с упаковкой, стремление к охране окружающей среды за счет минимизации потребляемых ресурсов полностью совпадает с задачей оптимизации упаковки для конкретного товара.

Распространение достаточно дешевых биоразлагаемых материалов оказало положительное влияние на творчество дизайнеров. Накопление миллионов тонн пластика остается в прошлом. Использованная упаковка, даже если ее специально не перерабатывать, через некоторое время превратится в ничто под действием микроорганизмов.